「st浩物」市场营销（麦卡锡的定义）

一、市場營銷（麥卡錫的定義）

麥卡錫把市場營銷定義爲一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會或人類需要，實現社會目標。

二十世紀著名的營銷學大師，美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫（Jerome Mccarthy）於1960年在其第一版《基礎營銷學》中，第一次提出了著名的“4P”營銷組合經典模型，即產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）。 4P理論的提出，是現代市場營銷理論最具劃時代意義的變革，從此，營銷管理成爲了公司管理的一箇部分，涉及了遠遠比銷售更廣的領域。”2024-09-05 ，無論有多少新的營銷名詞，無論有多少關於4P過時的說法，4P都是營銷管理理論的基石。

二、傑羅姆·麥卡錫的個人簡介

傑羅姆·麥卡錫1958年獲明尼蘇達大學博士學位。從教以來，發表論文多篇，並著有多本關於數據處理和市場營銷方面的教科書。

麥卡錫教授曾與全美多位教授共同合作從事研究工作，多次在南美、非洲及印度等地出席國際會議。他還擔任許多知名企業市場營銷顧問，如DOW化學公司、3M公司等。

麥卡錫教授一直走在市場營銷研究領域的前沿。他對其編著的營銷教科書多次進行修訂，以緊跟時代發展的步伐。

三、美國市場營銷學家麥卡錫教授把各種營銷要素歸爲四大類分別爲什麼

美國密西根大學羅姆?麥卡錫教授於五十年代末提出了4P營銷理論，即產品、價格、渠道、促銷四要素理論以來，對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響，被營銷業界奉爲營銷理論的經典和基石。在這之後直至2024-09-05 ，幾乎所有的營銷教科書都把4P作爲教學的基本內容，大多數營銷人士在策劃營銷活動時，都自然的從4PS理論出發思考方案。那麼，4P理論的實質是什麼呢？該理論以市場爲導向（有學者認爲是以產品爲導向），認爲企業在做好市場調研的基礎上，生產出質量好的能夠賣得出去的產品，制定合理價格，利用客戶網絡渠道，通過一定的促銷手段實現交易去達成企業的營銷目標。