同心同行·共筑绿色亚运600501航天晨光生态圈

亞運會開幕前一天,即9月22日上午,內蒙古伊利實業集團股份有限公司和浙江長龍航空有限公司於杭州完成戰略合作協議簽約儀式,開啓雙方攜手共進、合作共贏的嶄新篇章。伊利集團執行總裁劉春喜、伊利集團副總裁晁德文、長龍航空總裁辛笛、服務總裁鄭東、副總裁徐飛、未來央廚總經理吳園等領導出席簽約儀式。

與亞運會一起騰空高飛的合作

早在9月22日之前,伊利作爲杭州亞運會官方乳製品獨家供應商,已攜手權威媒體新華網開啓了一系列爲人民、爲選手、爲亞運的“全民亞運,伊起上場”的聯合傳播。

伊利與新華網將焦點放在了賽場外的一位位“無名英雄”身上,他們或許是飯館裏的廚師、送外賣的騎手、做清潔的環衛工人…他們以自己的崗位爲賽場,以熱情飽滿而又一絲不苟的精神投入工作,是龐大的亞運後勤系統中一箇個獨立的、有活力的個體。無論是爲亞運搖旗吶喊的消費者,還是爲亞運在崗位上奉獻的服務者,他們都是這次亞運的重要“選手”和“主角”。

基於以上的大背景,伊利作爲匠心獨具的乳製品龍頭企業,將眼光覆蓋到所有領域——比如,伊利爲了響應“綠色亞運”的號召,纔有了9月22日的這次與長龍航空的異業合作。

伊利集團與長龍航空作爲各自領域中的佼佼者,雙方一以貫之保持一流的產品服務水平。伊利集團作爲中國規模最大、產品品類最全的乳製品企業,也是國內唯一一家同時符合奧運及世博標準,並且先後爲奧運會及世博會提供乳製品服務的企業,在2024年8月25日荷蘭合作銀行發佈的2024年“全球乳業20強”榜單上,伊利集團位列全球乳業第五、蟬聯全球乳業五強,連續9年穩居亞洲乳業第一。此次作爲亞運贊助商,爲助力杭州亞運會,旗下液奶全產品已開啓專屬亞運定製,爲亞運會順利召開貢獻一份力量。

長龍航空是浙江省唯一本土總部主基地客貨綜合運輸航空公司,主營國內國際航空客貨運輸業務,“雄鷹行動”計劃打造的航空領域龍頭企業,也是2024年杭州亞運會唯一的官方航空客運服務合作伙伴,致力於打造全國首家數字航空和現代航空綜合服務商。

本次,長龍航空爲暢意乳酸菌飲品定製航班,爲乘客設計出專屬航班出行,並將暢意的亞運定製特別款桂花龍井味乳酸菌飲品包裝大幅度展現於艙內,併爲艙內乘客提供暢意飲品。

桂花龍井這一口味對於杭州而言尤爲不同,它以杭州本地名茶爲特色並引申出“折桂”的美好祈願,不僅爲消費者提供無負擔的暢快營養,也祝願每一位運動健兒都能達成所願,暢意折桂!

此次合作定能爲推動雙方高質量發展注入強勁動能,以實際行動響應“人人蔘與亞運會,人人都當志願者,人人奉獻爲亞運”的倡議。

綠色亞運,伊利在場

衆所周知,本屆亞運會比原定時間推遲一年舉辦。這一年多的等待中,大家都翹首以盼,以實際行動爲亞運會奉獻着自己的熱血,伊利也不例外。

從亞運會倒數123天起,伊利就推出了一系列“低碳騎行”、“可持續藝術展”等“熱身活動”,以奶盒再生作爲藝術品,以低碳騎行爲風潮鼓勵大家節能減排,一方面是將企業響應綠色亞運的精神以實際行動告知消費者,另一方面也是在以各種各樣的方式,強調大衆之於體育盛事的意義,更加切中中國體育市場發展的需求。

在9月13日,伊利舉辦了亞運定製新品發佈會,伊利液態奶推出8個品牌亞運定製新品,包括金典純牛奶環保裝、伊利純牛奶減碳包裝、安慕希AMX0蔗糖鑽原味、植選植選全品項(女籃常規版)、暢意桂花龍井、QQ星兒童成長奶健固(亞運吉祥物版)、優酸乳貴妃荔枝味(亞運裝)、舒化全脂(環保裝)……等等,均已在華東地區及淘寶天貓平臺率先上市。

而所有的聯名款產品中,不得不提的就是由國寶設計師所設計伊利純牛奶環保亞運減碳包裝。採用康美綠芯無鋁箔包材,用創新科技的阻隔膜替代了鋁箔層,而且少油墨、無提手,每箱內包包裝共減少碳足跡266.88gCO?e,每盒包裝減少碳足跡11.12gCO?e。

另外,設計師還在包裝上結合了國家保護動物作爲擬人亮點——邀請到國寶熊貓、東北虎、丹頂鶴出鏡,將“碳足跡”無形中轉化爲消費者更熟悉的“動物足跡”,潛移默化地向消費者傳遞品牌“少點碳足跡,多點它足跡”的環保理念和低碳措施,更與低碳綠色亞運理念遙相呼應。與此同時,伊利也將亞運紀念物上身於伊利純牛奶包裝,讓消費者日常生活中感受亞運盛會,國之大事有我參與,同時享受到滿滿營養的日常補給。

除了伊利純牛奶之外,金典純牛奶也推出了環保裝亞運定製版產品,以實際行動貫徹金典一直以來提倡的“有機生活”理念——其箱體所使用的原紙大部分爲回收再利用成分,通過減印刷、減油墨工藝,極大程度縮減印刷過程中所產生的環境污染。

此外,金典還推出“金典有機純牛奶夢幻蓋亞運定製裝”,所採用的“植物基蓋”可有效減少產品碳排放,呈現出金典的生活理念,亦令消費者對有機的認知更爲深刻、多元。包裝上融入張雨霏、吳易昺、鄭欽文等體壇明星形象及其所在領域的體育項目元素,實現全民與運動健兒賽時同頻之際,提供更高營養的守護。

伊利亞運定製產品,不僅是關注賽場運動健兒的營養補給的體現,更是老中青少不同人羣的日常營養所需以及全民低碳環保意識的觸達,無形中也讓賽事、低碳與全民同頻共振,激發全民運動之際,注重環保更爲關注的運動健兒加油助威。

伊利爲消費者創造沉浸式、強互動的亞運社交場景,切身感知綠色亞運、低碳亞運,無形中激發了他們的分享和表達慾望,助力品牌曝光量爆發式增長。

關於亞運會的營銷活動千姿百態,但如伊利這般,一切落實切實行動,聲聲有回應,事事有着落的一系列低碳環保舉措,無疑更切合“綠色亞運”的理念,伊利就是把不同子品牌不斷融合成亞運倒計時活動的一部分,讓消費者從認知品牌、認同品牌再到熱愛與期待品牌的每一次改變,實現了寬領域、深層次的精準觸達,在市場中持續擴散着品牌影響力,無形中用行動在全民間樹立低碳環保意識之際,共享亞運盛會。

爲更好的生態,伊起前行

除伊利的單品牌動作之外,伊利重要的零售商合作伙伴華商超市、永輝超市、物美超市、全家便利、十足便利與伊利並肩協作,不僅在杭州第19屆亞運會期間全力支持和保障杭州市民、亞運觀賽者、外地遊客的高品質乳製品供應,還以全民健康爲己任,積極倡導綠色亞運的理念,並在零售端推出“全民亞運伊起上場”、“有機生活有我定義“主題活動,以健康、活力爲關鍵詞,強調運動與健康的結合。讓更多的消費者與伊利一起,共同爲亞運會加油,爲亞運健兒助威。

與此同時,爲了能更好地打造亞運會綠色生態圈,並拓展以杭州爲中心,輻射向浙江乃至全國的綠色減碳理念,伊利還聯動阿里旗下天貓、天貓超市、高德、盒馬及餓了麼多重業態打造亞運營銷以超級營銷、超級新品及超級體驗打造了多維的亮點營銷引領全民亞運熱潮,站外伊利及金典聯動高德綠色出行,踐行綠色亞運理念打造綠色低碳亞運助力活動。

值得一提的是,伊利旗下高端牛奶品牌金典與亞運會官方電子訂餐平臺餓了麼宣佈達成低碳戰略合作,雙方將通過共同打造環保運動周邊、招募騎手低碳配送以及碳賬戶合作等方式,爲亞運會帶來更多“綠”意。

2024年餓了麼上線“無需餐具”選項,至今已送出無需餐具訂單超過14億單。去年4月,餓了麼上線了行業首個消費者賬碳戶,對用戶更多的綠色點餐行爲予以激勵,目前“e點碳”的用戶已經超過6000萬。金典對於“雙碳”目標,與餓了麼有着同樣的志向,併爲此投入了長期的計劃與行動,包括但不限於空瓶迴流計劃、可持續的再循環藝術展,以及本次亞運會定製減碳包裝等等。

金典將成爲NO.09小藍盒X的特別版——低碳“盒”夥人,與餓了麼聯合打造環保運動周邊——環保網球包。經過測算,這款產品在亞運活動期間將助力減碳3136.5千克。9月23日10時至9月26日,上餓了麼下單金典產品即可限量兌換這款聯名款的環保網球包。

金典也將與餓了麼碳賬戶深度合作,將更多金典的有機產品分享給具有綠色消費行爲的用戶,共同推廣時尚、綠色的生活方式。9月20日起,用戶可打開餓了麼碳賬戶參與金典的低碳挑戰,兌換金典提供的禮品。

此外,金典給予綠色配送的餓了麼藍騎士很大的支持。在9月3日亞運會倒計時20天之際,上線“金典有機低碳日”,開啓餓了麼和金典站聯合騎手招募。金典品牌爲新招募的杭州騎手提供金典低碳有機奶的新手福利。經過阿里雲能耗寶進行的碳足跡覈算,並由第三方權威機構進行認證,這批新招募的騎手帶來的減碳值達到81.015噸。

在亞運主媒體中心,伊利液奶多款亞運定製裝入駐盒馬鮮生店,深獲媒體人喜愛及紛紛打卡,金典將聯合盒馬推出了兩款低碳周邊,爲綠色亞運助力;賽事期,金典和安慕希將聯合盒馬全域開展曝光及賽事營銷互動!

伊利是國內乳品行業的領頭者與先鋒,旗下金典更是生態友好和有機生活的堅定倡導者和傳播者,此次與餓了麼及盒馬的合作,堪稱跨領域、跨平臺的強強聯手之作。亞運會期間,金典與餓了麼、盒馬和長龍航空等將開展多項減碳環保合作,爲共同打造一屆更加環保和可持續的體育盛會貢獻一份力量。

此次亞運綠色生態圈的建立,不僅是伊利以行業領頭者身份做出的表率,更是伊利作爲國內優秀企業的責任與擔當的體現。伊利從開賽前,就緊扣“綠色、智能、節儉、文明”辦賽理念,借勢亞運熱點,潛移默化地強化全民運動和低碳環保意識。未來,伊利將持續以“雙足跡”引領行業全鏈減碳實踐,深耕ESG管理,攜手產業鏈夥伴共同推動行業實現更高層次的可持續發展。