軟文營銷近幾年深受企業的青睞,核心是因爲軟文營銷能夠潛移默化的影響消費者,達到公司預設的某種營銷目的,軟文通過其文字加圖片的組合也更加受用戶喜歡。都在做軟文營銷推廣,如何才能夠提高軟文營銷推廣的效果呢?這已經成爲大家共同關注的焦點,軟文營銷邏輯很簡單,但堅持把簡單事情做好,就是不簡單了。
很多企業品牌在做軟文營銷推廣時,對軟文的發稿數量有明確的要求,而忽視了最重要的質量和方法。這就導致了很多企業在做軟文推廣時的徒勞無功。因此,也就出現了以上這個問題。要想使軟文推廣起到一箇事半功倍、推波助瀾的效果,除了要保證軟文質量的前提下,傳播的方式也十分重要。那麼,軟文發稿營銷時要注意哪些問題呢?
爲什麼選擇軟文推廣?如何提高軟文營銷推廣的發稿效果?
軟文發稿平臺爲大家整理了關於軟文發稿的四大焦點,接下來就和我一起來看看吧!
焦點一:軟文的核心就是內容,用心創作高質量的稿件
軟文發稿基本上都非常關注搜索引擎的收錄,我們剛纔說,要想收錄好,就要選擇收錄好、權重高的媒體。但是是不是所有收錄好的媒體,只要發稿就一定能夠被收錄呢?
答案當然是否定的,爲什麼這麼說呢?
軟文是否能被搜索引擎收錄,有很多原因,搜索引擎的算法也及其複雜,以軟文發稿平臺長期以來總結的經驗來看主要有兩大關鍵因素:內容和媒體。有了優質的媒介做載體,優質的內容也是必不可少的。
稿件的內容要求一定要真實、客觀。任何網站媒體都不會收錄存在虛假信息的軟文;因此不要有僥倖心理,看到網站上有比較優質的新聞稿就通過洗稿的方式佔爲己有。洗稿的稿件不僅不會被網站收錄、而且會對您企業的品牌造成不可逆的損傷。
只有原創的、有價值的、真實的軟文稿纔會收到網站媒體的青睞。同時優質的內容也更加能夠跟達到和用戶產生共鳴。簡單來講搜索引擎收錄了,用戶看了,內容不好也無法達到預期的效果。
焦點二:尋找適合自己企業的軟文發稿平臺
做軟文發稿的最終目的就是要被網站收錄,從而讓企業信息得到曝光,能夠長期留存。
因此這也就導致了一箇誤區,發稿就要找那些知名度高、貴的媒體網站進行發稿,不可否認的是,大網站收錄確實好,也比較權威。但是我們發稿時一昧追求大網站,卻忽視了企業本身的特質,那麼,你的軟文也只限於曝光,無法傳遞到特定人羣手裏。因此,在做軟文發稿時,軟文推廣平臺建議可以根據自己行業領域、想要達到的宣傳目的以及預算等等,來進行媒體選擇。最好就是選擇與自己行業有關的權威門戶網站媒體,這樣就可以在企業信息得到曝光的前提下,實現精準投放。
焦點三:媒體傳播的出稿速度及時效性
企業在做軟文營銷推廣的過程中,蹭熱點是常見的方法之一,因爲熱點能夠大量的引流,熱點營銷的對媒體出稿及時效性就非常重要了,通常來講:新聞的的時效及熱點事件在3天左右的時間就會淡出大衆的視野。
很多企業雖然早早的就跟上了熱點,但是因爲媒體出稿速度導致稿件沒有按時發佈,那麼也就錯過了追熱點的時期,到頭來人財兩空。一般來說,當您的稿件通過平臺下單後基本上是三天內都能夠出稿,而平臺有媒體出稿時間的參考,下單的時候可以通過媒體出稿時間來選擇針對性的媒體。這樣就能夠達到預設的傳播效果。
焦點四:媒體傳播要考濾媒體聚焦及媒體傳播矩陣
每家媒體都會有自己的用戶羣體,不同媒體平臺的推薦機制和相對應的用戶人羣,都存在着一定的差異。若想讓你的信息得到全面的曝光,您就要學會用媒體聚焦的策略來傳播PR稿件。
可通過平臺的媒體類型選擇媒體:如:綜合門戶、中央媒體、行業媒體、地方媒體、新聞源媒體等。通過多維度的媒體組合來達到媒體聚焦的效果。通過來講任何一箇事情都會有N多媒體共同報道,這樣就很容易形成熱點。簡單來講重要的宣傳稿件發佈的媒體數量建議都是在30家以上這樣的傳播效果、搜索效果就非常好。
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