周大天元证券福年销售额超爱马仕(周大福2024年利润创8年来新高)
周大福年銷售額超愛馬仕(周大福2024年利潤創8年來新高)截至12月31日2024年,珠寶巨頭周大福銷售額同比增長41%至989.38億港元,淨利潤增長11.4%至67.12億港元。雖然與去年相比,近100%的增長明顯放緩,但仍創下2024年以來的新高,主要是由於黃金首飾的強勁復甦和零售店規模的擴大。
周大福年銷售額超愛馬仕
隨着年輕化和品牌化戰略的逐步生效,周大福已成爲中國第一家黃金珠寶零售商。報告期內,周大福所有產品類別均記錄正增長,其中在周大福傳承系列熱銷的推動下,黃金首飾及產品表現最佳,同比增長52.5%,珠寶鑲嵌、鉑金、K金首飾銷售額增長19.1%,鐘錶業務營業額也增長9.7%。
財務報告還顯示,周大福在中國大陸的黃金珠寶和產品的平均價格從2024年的5000港元進一步提高到5500港元,珠寶鑲嵌、鉑金和K金珠寶的平均價格也從7500港元上升到7800港元。
按品牌劃分,周大福珠寶品牌銷售額同比增長38.2%,其他門店品牌增長3.2%,電子商務業務增長67.3%。
按地區劃分,中國大陸已成爲周大福的主要收入來源,銷售額同比增長45.6%,比例從去年的85.1%提高到87.9%,香港、澳門等地區的增長率也爲14.7%,比例縮小到12.1%。
截至報告期末,周大福共有5902個零售點,較去年淨增長1311個,會員420萬。
周大福集團董事長鄭家春在財務報告中表示,雖然全球市場繼續充滿不確定性,但周大福將堅持積極態度,繼續通過省級代理和加盟商挖掘三線及以下城市潛力,增加約1000家門店,進一步提高行業市場份額。
在線渠道方面,周大福主要通過打造熱門風格、推出電子商務專屬差異化產品系列,滿足多元化消費者需求。經過不斷的產品調整,周大福在2024年中國大陸電子商務專屬風格佔電子商務總收入的比重從去年同期的50%提高到55%左右。
周大福集團除了大力開拓市場外,還將通過創造新場景、不斷優化店鋪形象、塑造終極購物體驗等方式,加強品牌與不同目標受衆的情感聯繫,如增加以閃爍鑽石爲主題的鑽石屋、開設一系列傳承店和獨特體驗店。
產品方面,周大福主要分爲周大福珠寶、周大福鐘錶、HEARTSONFIRE、ENZO、SOINLOVE和MONOLOGUE六個矩陣。在珠寶鑲嵌部門,周大福將重點推廣TMARK、HEARTSONFIRE等鑽石系列,利用區塊鏈等創新技術和專利技術展示鑽石的真實性和可追溯性,以“星空獨特,幸福不可複製”爲主題推出獨家星空數字收藏。
去年5月,周大福還與天然鑽石協會達成了獨家戰略合作計劃,通過各種形式的溝通項目、即時靈活的數字內容和專業的培訓資源,將天然鑽石的價值傳遞給中國年輕消費者,增強他們對天然鑽石的信心和渴望。一些業內人士表示,雙方的合作將對整個天然鑽石珠寶行業產生深遠的積極影響。
對於更基本的ILLA入門系列,周大福將與KOL合作,以提高該系列的知名度和影響力。專注於個性化定製的D-ONE平臺也正成爲周大福的主要業務之一。消費者可以選擇自己的戒指配色和配件,打造自己的婚戒,爲求婚、訂婚、結婚等不同的婚禮場景增添儀式感。
至於現金奶牛黃金珠寶和產品,周大福將繼續押注周大福繼承系列,進一步豐富產品類型,尋找新的跨境合作機會,在店內增加繼承系列區域。
周大福2024年利潤創8年來新高
值得注意的是,周大福2024年財年銷售額接近1000億港元,約120億歐元,已趕上愛馬仕和LVMH的手錶和珠寶部門,與另一家奢侈品巨頭卡地亞母公司歷峯集團的距離進一步縮短。
數據顯示,愛馬仕去年的銷售額約爲90億歐元。截至3月31日,歷峯集團12個月的銷售額同比增長44%至191.91億歐元,均創歷史新高。覆蓋蒂芙尼的LVMH手錶和珠寶部門去年的銷售額同比飆升1.67倍至89.64億歐元。
在德勤諮詢發佈的《2024年奢侈品全球權力報告》中,周大福以約458.62億元的總銷售額成爲全球第十大奢侈品公司,也是中國唯一上榜的奢侈品集團。LVMH也進入了前十名、歐萊雅集團、愛馬仕、Chanel等。
華爾街分析師在今年年初的一份報告中指出,周大福的淨資產收益率爲27%,遠高於零售業的平均回報率。鑑於周大福淨資產收益率上升,集團未來仍充滿潛力,正從過去的投資中受益。
據國家統計局統計,2024年社會消費品零售總額較去年同期增長12.5%,其中金銀珠寶零售額增長29.8%至3041億元,同比增長29.8%。相比之下,周大福在2024年的41.01%營收增長率仍處於領先地位,略高於行業平均水平。麥肯錫此前曾預測,到2024年,中國將構成全球奢侈品市場的44%,黃金珠寶也是其中之一。
對於2024年,周大福沒有給出具體的業績預期,分析師預計其今年收入將繼續穩步增長。2024年至2024年的淨利潤分別爲84.01億、98.46億和112.92億港元。美國銀行證券、富瑞和摩根士丹利都對周大福進行了“買入”評級。
可以肯定的是,高檔珠寶等稀缺奢侈品將永遠被追逐,黃金珠寶在材料上具有固有的優勢。周大福的勝利是讓年輕消費者重新感受到黃金珠寶的美麗和價值。
不過,也有業內人士指出,周大福2024年業績增長主要以銷售點增長爲基礎,多爲加盟店。雖然風險在一定程度上轉移給消費者,但會影響公司的毛利率和淨利率,可能不利於集團的長期可持續發展。
周大福年銷售額超愛馬仕(周大福2024年利潤創8年來新高)財務報告發布後,周大福上週五股價一度上漲3.35%,最新市值約1342億港元。
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